Hace algún tiempo, te estuve hablando sobre cómo podías implementar la tecnología AMP para mejorar los resultados de posicionamiento en las búsquedas de Google. Hoy te quiero hablar sobre algo muy similar: los instant articles con WordPress.

¿Qué son los instant articles?

Se trata de una técnica ideada por Facebook en 2015, la red social con más de 70 millones de usuarios activos en todo el mundo, orientada a mejorar la visibilidad desde dispositivos móviles de los artículos de WordPress que publicas en tu página de Facebook.

La difusión de tu contenido de WordPress lo realizará por medio de un feed especial creado para la ocasión, que vendrá a ser algo así como https://tudominio.com/feed/instant-articles

¿Que ventajas tienen los instant articles en WordPress?

Según afirma Facebook, esta técnica, poco conocida todavía, cuenta con las siguientes ventajas:

  • Velocidad de carga: 10 veces más rápido que un contenido web normal, lo que significa mejora de experiencia de usuario.
  • Los instant articles de WordPress se leen un 20% más que otro tipo de contenido en Facebook.
  • Se comparte un 30% más que otros contenidos.
  • Los lectores tienen un 70% menos de probabilidades de abandono al llegar a tu artículo.
  • Mejorará la visibilidad de tu página de Facebook.
  • Posiblemente lleve tráfico hacia tu sitio web.
  • Mejorará el reconocimiento o la reputación de tu marca.

Desventajas de los instant articles

Evidentemente no todo son ventajas, y nunca llueve a gusto de todos. En este caso, nos encontramos la misma principal desventaja que con AMP de Google:

  • El contenido que muestra Facebook, no es el de tu página, sino que ese contenido está en Facebook, por lo que nunca va a llegar hasta tu sitio web, salvo que teclee tu dirección en el navegador.
  • No podrás mostrar contenido extra: no se visualizarán barras laterales, ni widgets, ni formularios de suscripción…. únicamente la imagen destacada, tu logotipo, un título y un texto de contenido.

Ya tienes que ser tú quien decida si prefiere reconocimiento de marca o tráfico. Si tu estrategia está enfocada en conseguir tráfico para monetizarlo en tu sitio web, instant articles no es una herramienta que deberías utilizar.

Instant Articles & WordPress

Como probablemente estés usando WordPress.org para construir tu sitio web, debes saber que tienes posibilidad de convertir muy fácilmente tus entradas en instant articles y publicarlos en Facebook, siguiendo unos sencillos pasos que te explico a continuación, gracias a un plugin creado por Automattic para integración de ambas plataformas.


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Requisitos previos para instalar Instant Articles

Primero debes tener en cuenta que debes cumplir unos requisitos para seguir con los pasos posteriores. Si no los cumples, no sigas leyendo porque tu contenido no podrá ser publicado

  • Página de Facebook. No basta con tener un perfil personal en Facebook, necesitas tener creada una página de producto o servicio, ya que será ahí donde se publique el contenido.
  • Usuario de Instant Articles de Facebook. Más abajo explico cómo darte de alta.
  • Contenido ya publicado en WordPress. Al menos debes tener 5 artículos publicados ya.
  • Plugin Instant Articles WP. Después te explico cómo instalarlo.

Alta en Instant Articles de Facebook

Para poder empezar a trabajar, debes registrarte en la plataforma de instant articles de Facebook, haciendo clic en el enlace.

Después de identificarte con tus datos de acceso a Facebook, te pedirán que elijas la página que quieres usar para publicar los instant articles de WordPress. Recuerda aceptar también las condiciones.

instant-articles-facebook-wordpress

Después de elegirla, te llevará al Panel de Control de tu página de Facebook, donde se habrá creado una nueva opción en el menú llamada “Herramientas de publicación”.

Conectar tu sitio web

Ahora deberás demostrar que eres el propietario del sitio web de donde quieres que Facebook lea el feed. Para ello, en el paso 1, haz clic donde pone “Autoriza tu sitio”

instant-articles-facebook-wordpress-4Al hacer clic ahí, Facebook te facilitará una metaetiqueta (un código) que debes copiar y pegar en el head de tu sitio web de WordPress.

Pero si estás usando WordPress es más fácil, tal y como te explican ahí, ya que bastará con copiar ese código en su plugin (más adelante te explico cómo hacerlo)

instant-articles-facebook-wordpress-5Una vez pegada la etiqueta en la cabecera de tu sitio web o el código en el plugin correspondiente, deberás volver a Facebook y escribir la dirección de tu sitio web, justo debajo del código, y hacer clic sobre el botón “Reclamar URL”

Fuente RSS de producción

Después de haber conectado tu sitio web con tu página de Facebook, y de haber reclamado la URL, deberás indicar a Facebook cuál es el feed de donde debe leer tu contenido para publicarlo.

No te preocupes, al instalar el plugin Instant Articles for WordPress, él solito se habrá encargado de generar ese feed, y lo único que tienes que hacer es pegarlo en esta casilla. Recuerda que será http://tudominio.com/feed/instant-articles

instant-articles-facebook-wordpress-6

Si el feed es correcto y no presenta ningún error, se te activará un botón que pone “Enviar para su revisión”.

Plugin Instant Articles en WordPress

Debes descargar, instalar y activar el plugin Instant Articles for WP, que cuenta con más de 80.000 instalaciones activas y se encuentra disponible de forma gratuita en el repositorio oficial de WordPress.

Una vez instalado el plugin, necesitarás realizar algunos ajustes. Simplemente haz clic sobre la nueva opción que se te ha creado en el menú lateral y te aparecerá la pantalla de los ajustes.

Lo primero que debes hacer, si no lo hiciste en el paso anterior, es conectar Facebook con tu sitio de WordPress y para ello necesitarás pegar el código facilitado por Facebook en el campo “Facebook Page ID”.

Configurar estilos en Instant Articles de Facebook

Ahora tendrás que definir la apariencia que quieres mostrar en tus artículos, aunque la personalización que puedes hacer es mínima (algunas tipografías, tu logotipo…)

Para ello, dentro de las herramientas de publicación de Facebook, deberás ir hasta “Estilos” y ahi elegir el “default” y modificarlo a tu gusto. A la derecha podrás ver la apariencia que presentarán los artículos instantáneos en Facebook.

instant-articles-facebook-wordpress-3También podrás crear un estilo nuevo si lo deseas. Una vez modificado, deberás pulsar arriba a la derecha donde pone “Guardar”.

Si has optado por crear un estilo nuevo, deberás volver a los ajustes del plugin de WordPress y especificar el nombre del estilo que quieres aplicar (si no especificas nada, elegirá el que te daba WordPress por defecto)

Ajustes de Instant Articles of Facebook.

Verás que el plugin tiene varios campos que puedes configurar, aunque no son imprescindibles para publicar tu contenido, puedes modificarlos según tus necesidades.

Por ejemplo:

  • Estilo : aquí deberás especificar el nombre del estilo que has creado en el editor de estilos en Facebook
  • Derechos de autor : añade tu información de copyright al artículo
  • Publicación de derecha a izquierda – para artículos publicados en árabe y otros lenguajes de RTL
  • Anuncios : inserta tus anuncios de redes de Facebook Networks o tus códigos personalizados para tus propios anuncios.
  • Analítica – Podrás incluir el código de inserción de Google Analytics y otros servicios
  • Modo de desarrollo : útil para activar cuando estás comenzando con Artículos instantáneos, ya que puedes publicar artículos en Facebook en “modo borrador” en lugar de hacerlo directamente. Sin embargo, deberías dejar este modo desactivado hasta que tus primeros artículos hayan sido revisados ​​y aprobados por Facebook.
  • Reglas del transformador personalizado : si tienes shortcodes o etiquetas personalizadas en tu contenido, puedes definir cómo se deben transformar en artículos personalizados aquí.
  • Advertencias de transformación : si Facebook no puede transformar tu contenido correctamente, recibirás una advertencia para que puedas solucionar el problema y el contenido no estará disponible inmediatamente como Artículo instantáneo.
  • Me gusta : habilita la funcionalidad de Facebook en imágenes y videos dentro del contenido automáticamente
  • Comentarios : habilita la funcionalidad de comentarios en imágenes y videos
  • Generación de marcado AMP : convierte los artículos al formato Google AMP (páginas móviles aceleradas), que es esencialmente la versión de Artículos instantáneos de Google.

Aclaraciones

Como ya te he comentado antes, necesitas tener un mínimo de 5 artículos publicados previamente, ya que quedará pendiente de que Facebook revise tu contenido y lo apruebe.

Todos los artículos nuevos que vayas publicando, se convertirán automáticamente en instat articles en Facebook. Si quieres añadir artículos antiguos, simplemente edítalos y actualízalos.

Podrás ver un listado de todos tus artículos sincronizados en Facebook, dentro de la sección “Artículos en Producción”. Ahí verás los que están publicados y los que no.

 

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